Почему заголовок, это самый важный элемент лендинга?
Важность заголовка лендинга
Заголовок лендинга — это текст размещенный на самом верху. Заголовок отвечает на вопрос посетителя: «Здесь ЕСТЬ то, что я ищу?». Если заголовок даёт понять — «Да, здесь это есть», то посетитель остается. Он начинает изучать лендинг и скорее всего оставит заявку. Ведь здесь есть то, что он ищет.
Если заголовок даёт понять — «Не, брат... Здесь совсем НЕ то, что ты ищешь», то посетитель покинет лендинг, не читая дальше. Еще бывают ситуации, когда автор лендинга настолько увлечется креативом, что его заголовок хрен разберешь. В таких случаях посетитель тоже уходит. Лень разбираться.
|
|
Что такое отказы и как они связаны с заголовком?
Отказы на лендинге
Отказы — это когда посетитель зашел на лендинг и сразу ушел. Т.е. от отказался от его просмотра. Почему это происходит? Из-за заголовка, конечно. Человек искал одно, а в заголовке лендинга ему предлагают совсем другое.
Например, человеку нужен ремонт пластикового окна. Он вводит поисковый запрос «ремонт пластиковых окон». Попадает на лендинг. На лендинге заголовок «Установка пластиковых окон». Что сделает посетитель? Правильно. Сразу закроёт лендинг. Почему? Потому что ему нужен ремонт, а предлагают установку.
|
|
Как узнать количество отказов на лендинге?
Измерение отказов
Яндекс Метрика — это сервис, который измеряет отказы (и еще много чего). Метрику нужно подключать к лендингу обязательно. Как? Да очень просто. Зарегистрируйтесь в Яндекс Метрике. Получите код счетчика. Вставьте его на лендинг. Все Метрика подключена, отказы измеряются.
Показатели отказов
- 10-20 — очень круто
- 20-50 — нормально
- 50-70 — плохо
- 70-90 —очхреново
Если показатели плохие или очхреновые — дело, либо в заголовке, либо реклама настроена криво и приводит нецелевую аудиторию. Если процент отказов в пределах 10-20, то это значит, что у лендинга идеальный заголовок и идеально настроенная реклама.
|
|
Как написать идеальный заголовок?
Идеальный заголовок
Идеальный заголовок лендинга — это такой, при котором достигнуто минимальное количество отказов. Что это значит? Это значит, что посетителю в заголовке лендинга предлагают именно то, что он просит.
Принцип ПТЧП
ПТЧП — Предлагай То, Что Просят. Это принцип написания идеальных заголовков для лендинга. Суть его в том, что автор лендинга вставляет в заголовок слова из поискового запроса. Как показываете практика, если человеку предложить то, что он просит — у него появляется желание это купить.
|
|
Как узнать по каким запросам люди ищут мой продукт?
Семантическое ядро
Чтобы узнать, по каким запросам люди ищут товар или услугу, нужно собрать семантическое ядро. Это таблица, в которой собраны ключевые слова из поисковых запросов. Не все подряд, конечно. Только те, которые имеют отношение к товару или услуге. Семантическое ядро используется для заголовков лендинга и настройки рекламы.
Настройка рекламы
Реклама Яндекс Директ — называется контекстной. Почему? Потому, что объявления показываются в контексте поисковых запросов. Это как? Ну, вот вы например спросили у Яндекса «кружки стеклянные оптом». Он вам показывает объявление «Кружки стеклянные оптом». Что спросили, то вам Яндекс и показал. Это называется контекстная реклама.
Чтобы ее правильно настроить, как раз и нужно семантическое ядро. А иначе, как вы узнаете, по каким запросам люди ищут ваш продукт? Никак. Многие забивают болт на семантику. Подбирают ключевые слова наугад. Ну, типа я умный и так все знаю. Заголовки на лендингах пишут тоже наугад. Ну, типа я креативный, щас всех удивлю.
В итоге, все работает... Но очень хреново.
|
|
|
|
|
